sem转化效果大幅下降,莫忘这些客观原因

在运营一些sem项目时,难免会碰到某几天账户数据波动很大的情况,多数是效果下降。这个时候如果是乙方同学,肯定紧张的不知道如何跟客户解释,开始找一堆自认为靠谱的理由搪塞过去,还要惊出一身冷汗;如果是甲方同学,肯定要被领导指责说为什么效果这么差,赶紧着手查一查,明天效果要提上来。

然后你就疯狂的去对比数据,是哪个关键词转化差了,还是哪个着陆页打不开了,还是被恶意点击了?最后找到一个自认为合理的优化措施提交上去,如果有幸明天效果回来了那谢天谢地,如果效果没回来,默默的担心会不会下岗……

对于到底是关键词的问题,还是着陆页的问题,还是恶意点击,其实这些都是能立即排查出来的。济南正翔网络之前说过,其实每个sem项目经过至少1个月推广之后都会趋于稳定,如果有某项指标下降,直接对比之前的同类数据就好,肯定找得到原因。

但是还有一种情况是找不到数据证明的,那就是客观原因!像招聘行业旺季在2-4月,5月就是回出现转化量下降,像机票行业,在国庆节,春节就是转化量高,然后出现下降。这就是济南正翔网络说的客观因素,季节性和节日在客观原因中占比90%,所以在数据上没找到问题的时候,你的sem竞价效果出现下降时,也要排查这些因素,势必能有的放矢的去优化账户,切记随意调整价格等,否则后果不堪设想。

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