【SEM案例】怎样合理使用百度竞争对手分析工具?

在去年下半年,百度推广凤巢系统推出了竞争对手分析工具,这个工具提供了与广告主有关的同行的一些账户数据,其中包含广告展现占用率,左侧平均排名,近30天展现趋势图,排名被超过率等等,非常详细的关于推广中展现与排名的相关数据。

这个工具济南正翔网络觉得适用于跟企业主提供建议预算,投放策略等方案时适用。那么根据这个工具我们能分析出一些什么sem优化方面的策略来呢?

  1. 展现占有率

百度官方给出的计算方式为:展现占有率=实际展现次数/关键词在特定地域有网友搜索的检索量。

这个公式其实很好理解,就是比如在北京,关键词“机票”共有10000次展现,我的广告展现了3000次,那么我的展现率就是30%。那么通过这个数据,我们就可以看出来在该行业整体检索量一定的情况下,我们与竞争对手在广告曝光上是否具备优势,及我们是否领先于竞争对手。

  1. 左侧平均排名

这个名词应该很好理解了,就是我们的广告创意每次展现的平均排名位置。

  1. 展现重叠率

展现重叠率意指其他的竞争对手与你的广告重叠的几率,通过这个数据是可以看出自己的核心竞争对手是哪些网站的,同时可以去研究他们的产品,广告文案着陆页信息等等,从而在自己的广告商下功夫,突出自己产品的特色。

  1. 排名被超越率

排名被超越率是指当某竞争对手与你的广告同台展现时,你的广告比他要低的概率。通过这个数据,再结合展现重叠率,就可以明确到你与主要竞争对手之间的差距,从而进一步优化排名,优化账户关键词,创意等物料。

以上是百度推出的竞争对手分析工具的介绍和一些简单的sem优化策略的东西,这可以让我们充分了解我们在百度推广中所占据的位置,后期可以不断完善我们的广告内容,提升我们在百度推广中的竞价排名。

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