【竞价推广】接手老账户该如何进行优化调整?

刚入职一家公司,如果是接手公司的老账户,大多数新手都是很迷茫,不知从何下手优化的。其根本原因是新手sem优化师对于各项目管理工作还不够熟悉,有自己的一套账户结构搭建和关键词拓展方法,但是很难活用到已有的账户结构中。那么我们接手老账户该如何进行优化调整呢?

 1.不要接手就调整,先分析前辈的思路

刚接手老账户,最忌立马开始着手调整的。因为此时你并不知道账户现状,转化情况,账户搭建思路等等。

我们都知道账户质量度是非常重要的,影响着账户质量评分,良好的账户质量度能够节省企业投放成本,更能让关键词获得更好的排名。

所以接受老账户,首先了解项目投放情况,查看账户历史数据,找到高转化量关键词,同时找准无效关键词等等。整理出来。再根据排名,创意,着陆页等情况逐步找到优质的推广内容,并在后期重新搭建账户的时候用到。

 2.保留有效的推广计划,新增自身明晰的账户结构

对于转化效果好的推广计划或关键词予以保留,然后自己起草建立自己擅长去看的账户结构和关键词物料,并且上线。上线之后一定要屏幕老账户中无效关键词,对于之前需要调整的内容一并调整了。确保账户推广的稳定性。正式优化的阶段个人建议早1-2周之后调整。

3.逐步提升新物料效果,屏蔽无效老素材

在账户优化推广的过程中,逐步把推广物料调整为自己喜欢的样子是众多semer的选择,这也是合理的。所以不断拓展新物料到新建的计划中,逐步把老账户推广计划里表现不好的素材暂停。久而久之,就是一份你自己非常了解的账户物料结构了。

接手老sem账户不要慌,也不要立马着手调整。一定要利用以上三点进行账户的了解和做好sem营销推广思路。这样才能让账户数据没有很大的波动,平稳的度过账户新老交替期。

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