如何准确判断SEM推广数据异常?

通常一个市场渠道在投放过程中,如果在一段时间内转化效果,消费持续稳定,如果市场竞争环境及对手无太多变化,就不用过多关注这个渠道了,除非想要增量。但是投放sem广告,是必须每天定点监测账户波动情况。

在热门行业中,竞争对手永远在变化,广告展现的方式越来越多样化,所以需要关注竞争对手,也要关注广告的多样形式。但并非所有的波动都是市场原因,今天济南正翔网络想聊的是如何判断sem数据异常呢?

众所周知,sem数据发生波动,要么是市场竞争所致,要么是自身账户优化,比如以上图片(节选至真实账户,数据有修改),品牌词在7月至8月,成本仅仅相差20元左右,但是到了9月前五天,PC品牌词的成本飙升30%多 ,WAP端甚至翻倍,如果品牌词的转化效果都不好,这是件很奇怪的事情了,但是并不能说明是数据异常,因为仅仅5天而已。如果你有足够的预算和成本控制去支撑你再观察5天的数据,如果成本依然这么高,那就必须好好研究了。

首先,这5-10天账户自身做了哪些品牌词相关调整?如果没有,那就去搜索品牌词看看展现样式,看看排名和竞争对手情况,如果有不同的地方,及时纠正;如果跟以前一样,那这99%是数据异常情况。这时直接去找相关数据负责人问明情况即可。

比如以上那个账户,经调查确实是数据部门的疏忽,有部分转化量没统计到,造成sem品牌词成本都如此之高,后来经过调整,成本下降到正常值。

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