如何控制推广的流量异常

  竞价推广本身就是一个波动性比较大的推广方式。数据不稳定,时好时坏,这是每个竞价员的切身体会。厚昌商学院的小编,为大家整理了导致账户效果发生异常的原因。



  不可控因素:

  竞价效果不好,有一种原因,是某些热点事件,搜索引擎本身出现问题,百度新产品增加等,这些因素都是我们不可避免的,所以我们尽量不要受到外界情况的影响。实在不行,那我们就应该对某个情况详细了解,然后分析调整自己账户就可以了。

  可操控因素:

  比如调整关键词价格、拓词否词、修改创意等,都会对账户产生影响。想要控制推广的流量异常,我们首先就要在修改过可操控元件之后,做详细记录,并实时观察,然后跟踪调整。那可操控因素都有哪些呢?

  1、账户结构

  在搭建账户结构时划分逻辑一定要清晰,精细化分组,将意义相近,结构相同的关键词放在一起;以便于针对关键词所在推广单元针对性的撰写创意;且能保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺,语义清晰。也便于后期统计数据,为日后的账户管理优化工作打下良好基础。

  作为一些高端竞价人员都明白这一点,好的账户结构是推广前好的开端。而且推广进行后,良好的账户结构,不会出现波动大的异常数据。流量获取稳定,每日的平均值差异不大,可以以平均值数据进行预测。

  2、数据统计

  你要透彻了解账户所有的数据,做到对账户实时监控,实时了解,全面掌控。

  有些账户中数据过于庞大,如果我们每天只查看账户后台系统所产生的数据,只能分析到一些表面上数据,是很难分析出数据的问题所在。如何才能统计好这些数据指标才是关键。

  只有统计数据,才能明白推广账户是否出现波动,以及哪里出现问题。一个好的竞价员,绝对是一个完美的数据统计师。

  3、数据分析

  从账户每天总的数据进行对比分析,我们可以很好的观察到各个计划今天和昨天的推广所产生的差异化,再根据以下各个计划的数据进行对比,找出是哪些计划效果好,从而针对该计划进入各个单元进行深入查找。

  计划数据统计对于账户昨天的消费异常分析是很有帮助的,且作为一份账户日常规数据报告,我觉得每天是很有必要做的。

  数据分析,可以找到数据异常的具体原因,具体问题具体分析。完善账户操作,从而稳定流量。

  4、账户调整

  任何对账户上的操作,都会造成最终数据所产生的差异,这种差异是好是坏,我们都要对调整后的数据进行实时跟踪观察和总结。

  如果这样调整之后,账户的推广效果得到提升,那说明我们作出了正确的调整思路;相反调整之后,使账户的费用增多成本增高,那么我们一定要进行分析总结,避免下次再出现类似情况发生。

  综合以上,任何数据只要进行整理出来,做好数据积累,对比观察,分析今天和昨天数据之间的差别化,及时发现问题来源,才能进一步作出更合理的思路调整。

  5、投放策略

  投放策略作为百度竞价最高端的一个环节,只要你想法多,思路多,投放方法各式各样,只有你想不到的,没有你做不到的。每一种投放策略,代表着某一类意向的流量,这里我们分享一些实战经验总结出来的投放方法。

  ①地区+病种词投放策略

  做过医疗竞价的人都知道,搜索地区加病种这类词的转化效果是最好的,搜索人群也是最有意向的。

  投放方法:账户中新建计划命名为地区名称进行投放,也可以利用单独账户进行投放,目的是为了更好的进行规划和统计。

  ②推广时间段投放策略

  因为每个时间段的搜索人群不一样,最终产生的转化也会有所变化。

  投放方法:新推一个账户或新建几个计划,选择在好的时间节点进行针对性投放。

  ③重点关键词投放策略

  推广期间我们会每天统计出转化效果好的词,积累统计出来,这类词既然每天能产生转化,我们肯定要重点把握好这些关键词。

  投放方法:重新建立一些计划只添加这些重点关键词进行针对性投放。

  ④关键词低价跑广泛投放策略

  这种投放方法很多人都会利用起来,一来是在搜索引擎可以得到更多的展现,二来是争取获得更多的潜在客户。

  投放方法:在账户中新建几个计划进行投放,也可以利用单独账户进行投放。

  总结:竞价是门学问,它的核心是控制流量。学会以上的几点,掌控流量,也就是掌控消费者。你将控制哪部分流量留下,哪部分流量离开,哪部分流量精准,哪部分流量意向差,如何引导流量,如何培养流量。那说明你已经真正掌握竞价这门学问。

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