百度推广创意编辑的误区_创意编辑方法

创意编写的误区

误区一:创意与关键词是一对一关系

有的semer不是特别重视关键词分组,认为只要创意够多,每个关键词都有相对应的创意就没有问题。其实不然,单元内的关键词与创意是多对多的关系。

 

账户某单元内有四个关键词,分别是:“成人英语培训”、“少儿英语培训”、“出国英语培训”、“四级英语培训”。

此单元有四条创意,分别如下。

· 创意A:围绕“成人英语”编辑的创意。

· 创意B:围绕“少儿英语”编辑的创意。

· 创意C:围绕“出国英语”编辑的创意。

· 创意D:围绕“四级英语”编辑的创意。

请思考:

·  网民搜索“成人英语培训”肯定是创意A展现?

·  网民搜索“少儿英语培训”肯定是创意B展现?

·  网民搜索“出国英语培训”肯定是创意C展现?

·  网民搜索“四级英语培训”肯定是创意D展现?

结果是:所有的关键词都不一定匹配相应的创意。“创意与关键词是一对一关系”的观点错误!

原因如下:

(1) 关键词与创意不是一对一的关系,而是多对多的关系。每个关键词可以匹配单元内的多条创意,同时每条创意也可以匹配单元内的多个关键词。

(2) 创意的展现方式无论是优选还是轮替,都不能做到关键词与创意一对一匹配。

(3) 这样添加关键词与创意,容易造成“网民看到的创意并不是其所搜索的内容”,严重影响网民的体验,降低点击率

(4) 单元内的关键词要遵守“结构形同,语义相近”的原则,任何一个关键词匹配到任何一条创意都能语句通顺,有针对性。

误区二:创意写得很好,所以单元内只写一条创意就够了

假设账户下的某单元内只有一条创意,并且有多个关键词,那么当所有的关键词被触发时,关键词没有任何选择,只能匹配这仅有的一条创意。

打个比方,作为一个SEMer,就像是一个搞婚介的,我们是在给关键词找女朋友,而这个女朋友其实就是创意。

如果在所列介绍名单中只有一个人,那么关键词没有选择的余地,只能找这个人。如果互相感觉不错还好,否则感情会越来越差,也即我们的关键词质量度会越来越差。

反之,如果在介绍名单中有多个选择对象,那么在众多创意中总会有一条适合这个关键词。所以在单元内编写创意时,数量不能过低,尽量不小于三条创意,这样可以让关键词有更多的选择空间,让系统选择一条与关键词更匹配的创意展现,这样我们的关键词质量度才会更好。

误区三:想让创意中的哪个词飘红,就把这个词作为通配符

例如,某英语培训企业,SEMer在编写创意时,想要强调创意中的一些文字,包括“7折”、“10年”、“美式教学”、“1对1”,所以决定把这些文字设置成通配符里默认的关键词。

.当把这些文字设置为通配符中默认的关键词后,在后台编写创意弹窗的预览图中,想要强调的文字确实已经飘红,如图5.47所示,但这并不能证明网民在前台搜索时所看到的创意中这些文字也会飘红。由于通配符有“替换”作用,当网民的搜索词触发账户中的某一个关键词时,此关键词就会替换创意中的所有通配符里的关键词,也就是说,所有通配符中的关键词都会变成一个关键词。

另外,飘红的原则是,当创意中有与网民的搜索词一致或者意义相近的部分时才会飘红。除非网民的搜索词带有“7折”、“10年”、“美式教学”、“1对1”这些词语,否则这些词永远都不会飘红。这点是初学者在写创意时大多都存在的误区,千万要注意。

误区四:创意可以随意删除和修改

查看后台数据时,在一定的时间内,具有一定展现数据的创意不可随意修改和删除。

在网民进行搜索时,只有关键词匹配到相应的创意,创意才会展现并且积累一定的展现量。在这个阶段中,关键词已经“习惯”了这条创意,也就是说,系统认为这些关键词和这些创意更“搭”,如果我们贸然删除这类创意,则会直接影响关键词的质量度

另外,创意被修改后会重新进入审核状态,此时所有能匹配到这条被修改的创意的关键词,其质量度将会重新计算,所以也有可能会影响质量度。

所以,最好的方法就是新增创意,这样此单元内的关键词质量度在原有的基础上只能提升或者持平,不会有所降低。

有一部分创意的删除或者修改是不会对关键词的质量度造成影响的,即长时间没有展现数据的创意,这证明没有关键词“喜欢”此创意,那么就可以对其进行删除或者修改,替换成与关键词更匹配的创意。

当然,如果公司的产品或者业务变更,以及更改电话号码等,是必须要删除或者修改创意的。

误区五:单元内创意太多会影响质量度

在创意的展现方式为优选模式下,创意越多,关键词的选择性也就越多,不会影响关键词质量度。但当创意的展现方式为轮替模式时,因为有些创意可能质量不佳,那么这类创意如果被匹配,就会影响到关键词质量度。所以,为关键词质量度考虑,大多数企业设置创意的展现方式为优选模式

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