数据分析需要用到哪些数据维度和统计报告?

sem搜索引擎营销离不开数据分析,所以掌握做数据分析和优化的方法非常重要,只有专业的数据分析,才能让账户从预定的KPI方向走。那么在常规报告中,百度凤巢系统为广告主提供了账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告。各统计报告的数据指标包括:

1.消费:即指定范围内的点击消费总金额

2.点击量:指定范围内获得的点击次数,即潜在客户点击您的推广结果、访问您的网站的次数

3.平均点击价格:每次点击平均价格,=消费/点击量

4.展现量:指定范围内获得的展现次数,即您的推广结果覆盖了多少网民

5.点击率:=点击量/展现量,较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素

6.千次展现消费:=(消费/展现量)*1000,即您的推广结果获得一千次展现所付出的推广费用

您可以查看指定时间范围、各统计层级或指定统计对象范围(某个推广计划、某个推广单元、某个关键词)的报告,或查看以上范围的分日统计报告。查看常规报告的操作方法请参见这里。

在定制报告中,除账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告外,我们还为您提供了创意报告、搜索词报告和分地域报告,三种报告提供的数据指标分别如下:

1.创意报告:每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量(可选)、点击率(可选)、千次展现消费(可选)。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力,便于您对比、评估创意质量,建议您重点关注

2.搜索词报告:触发了某条创意的网民搜索词,及该创意的展现量,反映了关键词的匹配效果

3.分地域报告:来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量(可选)、点击率(可选)、千次展现消费(可选)

百度凤巢系统的数据报告很多,每次做数据分析不一定要全部下载来看。一定是根据账户运营的情况来对症下药。比如是关键词转化成本太高,那么就下载关键词报告来看。如果想分析哪些推广地域效果不好,那么就去看分地域报告,当然有时还会多个报告拼接来看,这些数据分析表的灵活运用,就要看后期sem工作经验的不断积累了。

阅读更多

站长: 守候

职业:SEO优化师
技能:白帽SEO优化、网站搭建、MIP改造、熊掌号运营等...
Q Q:193900321

热门文章