【Apple store】竞价广告数据分析策略

Apple store依然在进行竞价广告测试,其主要目的是分析研究出最好的用户体验和展现效果。在依然利于用户搜索相关APP产品的同时,展现的广告内容也图文并茂的像用户展现出来,提升整体用户体验。

appstore竞价

那么济南正翔网络sem今天就来谈一下竞价广告数据分析指标和相应策略:

1、展示量

展示量在苹果开发者后台“App分析”中查看。展示量是指产品展示界面曝光在用户面前的累计次数,单设备可重复多次曝光。图1-5截图呈现的都是展示界面,苹果竞价广告搜索的也是展示量,具体的购买转化还取决于广告主的素材。具体将就是展示界面上的“图+文+评论”三块体系,图包括ICON和截图,文是指标题与描述,评论涵盖评论星级、评论数量及评论内容。

2、购买量

购买量实质在App Store下载该产品的数量,单设备重复下载只算一次(抹机操作除外)。这里计算的下载量,并不是激活量,激活量需要通过第三方监测工具或者自己开发的数据监测工具检测。

   3、购买率

购买率是购买量与展示量的比值,衡量展示界面优劣的核心数据,购买率越高,展示界面越好。

一款产品要让潜在用户买单,需要经历三个阶段:

第一阶段:产品触达潜在用户眼前。这是当前推广从业者的工作中心,大家都在利用各种曝光方式,例如SEM/粉丝通/广点通/信息流/网盟等,也包括在App Store内部操作榜单/热搜榜/关键词排名等,尽可能的让产品的展示界面(也叫素材)传达到用户眼前。据此获得的流量称为展示量,也叫曝光流量。

第二阶段:潜在用户根据展示界面的信息来判断是否购买下载。潜在用户根据展示界面上的“图+文+评论”三块体系以及自身需求做最终决定。购买率效果:搜索流量>精准同送>各排行榜或推荐。

第三阶段:激活产品。一般非误点操作,激活转化率数据整体都较为OK。

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