贴片广告投放对于SEM的影响

贴片广告投放主要是各类大型门户站的视频贴片广告,电视电影放映前贴片广告等,通过映前贴片让用户用5-15秒时间强植入品牌形象,比如在贴片中设置图片和文案,再通过导入链接,导入图片的形式让用户直达品牌网站。投放品牌贴片广告的主要目的是增加品牌曝光度,且评估其效果的方式即线上品牌词搜索量,仅此而已。

sem广告投放的主要目的是引流,为网站带来精准用户, sem评估效果的主要方式是咨询量,注册量,不涉及到后端转化。对于电商行业来说,sem评估效果的主要方式是注册量,ROI。

品牌贴片广告带来的效果,对于sem的利与弊是什么?

如前文描述,评估品牌贴片广告效果的主要方式是品牌词搜索量,所以对于sem来说,投放品牌词会带来更多的搜索量,而搜索量的增加必然会间接提升更多的转化量,而中间的转化成本肯定会提升。

对于sem来说,品牌广告投放的有利之处在于品牌词的搜索量提升会有更好的转化量和销售额,但弊端在于,由于品牌点击量提升,势必造成转化成本的提升,如果现阶段转化成本偏高,且sem不进行任何优化调整工作,品牌词点击量提升,转化成本只会更多,但销售额会提升。

所以品牌广告投放对于sem来说,有利有弊,这一点基于sem渠道KPI要求。

如何在SEM投放与品牌贴片广告投放效果中找到平衡点?

如上文,基于sem渠道KPI,如果是以销售额和ROI为目标,品牌词搜索量提升,sem主要优化方式是保证所有品牌词排名首位,以期获得更多的品牌词流量,从而获得更多的销售额;一旦要考虑到转化成本的问题,sem必须考虑到在一定成本要求和流量转化率下,品牌词能花多少钱,收获多少流量为目标,一旦预算超出必须控制消费,从而保证成本不会继续上涨。但是由于品牌贴片广告投放阶段,流量势必小幅提升且用户转化率偏高,销售额势必提升。

综上所述,品牌贴片广告能带来大量的品牌搜索量,但是sem必须保证在一定预算内最大化这批流量带来的收益和ROI。

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