移动H5网站针对SEM营销策略的影响

随着移动互联网的蓬勃发展,几乎90%的行业,移动端流量比PC端多一倍以上。这也导致在sem营销上策略的变化,传统pc端流量下降,导致的转化量下降,让企业拉新量下降,这个时候果断开启移动H5网站,并且利用sem投放在移动端搜索上面拉新是常规策略。但sem在pc上的优化策略在移动h5网站上奏效吗?

济南正翔网络经过测试,把pc的物料原封不动搬到了移动端做推广,测试期为1个月来看一下效果。最终的数据是移动点击率低于pc端50%,转化量较PC端少80%,新客成本较PC上涨20%,这样的数据出来后,赫然感觉,移动端是不是不合适做sem?没一个好效果还怎么投呢?

然后基于移动端网站上的分析,基于移动广告展现效果的分析,济南正翔网络对如下几点做了调整:

  1. 严格控制创意标题30字符,描述50字符,上线百度移动端闪投样式,比如凤巢头条
  2. 经查,移动端sem跳出率达到85%,跟技术沟通,针对部分页面布局进行修改,单独建立适用于sem的着陆页
  3. 由于本公司有APP,会怀疑用户是否向APP倒流,从而数据流失,与技术沟通能否添加sem到app转化的监测,结果不能实现,只能作罢。

再过一个月之后,移动H5网站转化量有小幅提升,且新客成本较上月下降了,同时sem跳出率下降到50%左右,虽然从数据上看,效果依然不算很理想,但是经过调整确实有进步。

经过两个月移动H5的sem投放发现,移动端用户搜索行为更加明确,移动端搜索词多样性且用户更倾向于APP下单。所以在进行移动H5网站推广时,不能直接把pc投放物料搬过来,而是要对关键词更加精准,对着陆页信息更加明确且尽量不要在移动H5网站上推广app(虽然很难同意)。

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站长: 守候

职业:SEO优化师
技能:白帽SEO优化、网站搭建、MIP改造、熊掌号运营等...
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